Martín Becerra, investigador principal en el CONICET y profesor en la Universidad Nacional de Quilmes y la Universidad Nacional de Buenos Aires, entre otras instituciones, analizó el papel de los medios y las redes sociales en la actual etapa de campaña en la República Argentina.
En diálogo con «Primera Vuelta» por RadioUp 95.5, Becerra destacó la influencia continua de los medios tradicionales, especialmente la televisión, en la formación de la opinión pública. Según él, los grandes grupos de medios en la ciudad de Buenos Aires jugaron un papel clave al alinearse con candidatos específicos, evidenciando sus preferencias de manera transparente hacia la audiencia.
El investigador señaló un escenario dividido entre los principales grupos de medios, con un cambio significativo de posicionamiento después de las PASO, especialmente por parte del Grupo Clarín y La Nación. Becerra subrayó que este reajuste puede atribuirse a factores económicos y a las relaciones entre los medios y el estamento político.
En cuanto a las redes sociales, Becerra resaltó la masificación del acceso a las redes sociodigitales en Argentina, con un 94% de personas que tienen WhatsApp instalado. Señaló que los contenidos televisivos se diseminan a través de estas plataformas, generando conversaciones políticas que escapan al control tradicional de los medios.
En relación con la campaña electoral, Becerra destacó que la regulación de la publicidad oficial es un aspecto crucial para los medios de comunicación, especialmente aquellos que dependen del apoyo estatal. También mencionó la falta de atención a temas como la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual y la conectividad a Internet en la agenda política.
Finalmente, Martín Becerra hizzo hincapié en la necesidad de repensar la comunicación y el periodismo en un entorno donde la circulación de la información desborda los circuitos tradicionales. Asegura que la sociedad argentina está aprendiendo a utilizar las redes sociodigitales de manera masiva, lo que sugiere un largo recorrido y un aprendizaje a partir de esta campaña electoral.
