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Las jugueterías argentinas enfrentan este domingo 16 de agosto, Día del Niño, una nueva jornada comercial con expectativas moderadas, ya que la Cámara Argentina del Juguete (CAJ) estima que las ventas no superarán las de 2025, en un contexto de menor consumo y fuerte búsqueda de promociones. La fecha coincide además con el feriado del lunes 17 de agosto por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín, por lo que habrá un fin de semana largo de tres días.
El desempeño del mercado durante los primeros meses del año anticipó este escenario. De acuerdo con datos del sector, las ventas de juguetes retrocedieron 10% en el primer semestre de 2026, lo que podría extender la tendencia negativa por cuarto año consecutivo.
Los precios modifican las decisiones de compra
El poder adquisitivo de las familias condiciona la elección de los productos. Julián Benítez, vocero de la CAJ, señaló que los artículos con mayor salida actualmente tienen un valor cercano a $25.000, mientras que los juguetes de segmentos superiores pueden llegar a $50.000 por unidad.
Frente a estos precios, los consumidores recurren a promociones para reducir el gasto. Durante los días previos a la celebración, comercios, supermercados y bancos ofrecen descuentos de hasta el 40% y opciones de financiación en cuotas.
El comportamiento de las compras también muestra diferencias según el canal de venta. Mientras el mercado general atraviesa una contracción, el comercio electrónico registró un crecimiento. Según Tiendanube, las ventas de las tiendas de juguetes aumentaron 49% en los 15 días previos al Día del Niño, con un ticket promedio de $78.843.
Qué juguetes eligen los consumidores
Entre los productos que concentran la demanda aparecen juguetes didácticos, juegos de mesa, bloques de construcción y artículos sensoriales, entre ellos squishies y fidgets.
En paralelo, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) desarrolla la campaña #QueremosJuguetes, con el objetivo de promover el juego físico y recuperar espacio para los juguetes tradicionales frente al creciente uso de dispositivos electrónicos y pantallas.
El sector llega así a una de las principales fechas de ventas del año con un escenario condicionado por el consumo. La combinación de menor poder de compra, precios elevados y búsqueda de promociones mantiene las expectativas contenidas para las jugueterías, pese al avance que registra el canal online.
