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La consultora Scentia informó que el consumo masivo volvió a registrar una caída en junio, con una contracción interanual del 2,7%. De esta manera, el sector acumuló una merma del 2,9% en los primeros seis meses de 2026 en comparación con el mismo período del año pasado, reflejando la persistencia de un escenario de consumo moderado pese a algunos indicadores macroeconómicos favorables.
Supermercados y mayoristas lideraron las caídas del consumo
Entre los distintos canales de venta relevados por la consultora, los supermercados de cadena mostraron uno de los desempeños más débiles. En junio registraron una baja del 4,6%, convirtiéndose en uno de los principales factores que explican la retracción general del consumo.
Scentia destacó que este canal tiene una alta relevancia estadística debido a que releva la totalidad de los puntos de venta de las principales cadenas, alcanzando un universo de 3.022 sucursales en todo el país.
Por su parte, los mayoristas también reflejaron un desempeño negativo, con una caída del 3,8% interanual. En tanto, los autoservicios independientes acumularon una retracción del 3,2% durante el primer semestre.
A su vez, los almacenes y kioscos registraron una disminución del 2,3%, mientras que las farmacias mostraron una variación prácticamente estable, con una baja marginal del 0,3%.
Bebidas, perecederos e higiene: los rubros más afectados
Dentro de los supermercados, las categorías que sufrieron los mayores retrocesos fueron las bebidas sin alcohol, con una caída del 9,1%, seguidas por los productos perecederos, que descendieron un 8,9%.
También se observó una reducción significativa en las ventas de artículos de higiene y cosmética, que retrocedieron un 4,9% respecto de junio de 2025.
Los datos reflejan una tendencia de mayor cautela por parte de los consumidores, especialmente en productos vinculados al consumo cotidiano.
El e-commerce creció casi 35% y fue la excepción del mercado
En contraste con el comportamiento general del consumo masivo, el comercio electrónico mostró un fuerte crecimiento y se posicionó como el único canal con números positivos.
Según el relevamiento de Scentia, las ventas online aumentaron un 34,8% interanual durante el primer semestre de 2026.
Entre los segmentos con mejor desempeño se destacaron los alimentos, con una suba del 48,8%; las bebidas alcohólicas, que crecieron 37,7%; y los productos de desayuno y merienda, con un incremento del 34,4%.
El avance del e-commerce confirma la consolidación de los hábitos de compra digitales y su creciente participación dentro del mercado de consumo masivo.
Por qué los datos de consumo difieren de las cifras del PBI
Los resultados de Scentia contrastan con otros indicadores económicos que muestran una recuperación del consumo. De acuerdo con los datos del INDEC, el consumo privado creció 2,7% interanual durante el primer trimestre de 2026, siendo uno de los principales motores de la expansión económica junto con el incremento de las exportaciones.
Desde la organización Fundar explicaron que esta diferencia responde a la composición de las mediciones. Mientras los informes de consumo masivo se enfocan en bienes de uso cotidiano, el indicador de consumo privado del PBI incluye gastos como turismo emisivo, compra de vehículos de alta gama y bienes durables, rubros que no forman parte de los relevamientos tradicionales del sector minorista.
Consumo masivo: señales mixtas para la economía
Aunque algunos indicadores macroeconómicos muestran una recuperación de la actividad económica, los datos del consumo masivo evidencian que gran parte de los hogares aún mantienen una conducta de gasto moderada. La evolución del segundo semestre será clave para determinar si la desaceleración de la inflación y la mejora de ciertas variables económicas logran traducirse en una recuperación sostenida de las ventas en los canales tradicionales.
Misiones: puso en vigencia la Ley de Producción de Proteínas Vegetales para la Alimentación Animalhttps://t.co/LkHnyOiw4l pic.twitter.com/FAYB3393jJ
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