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Banco Macro presentó su tercera campaña con Lionel Scaloni, el DT campeón del mundo, bajo el lema “Valemos Mucho”, reafirmando su propósito de inspirar a los argentinos a creer en su propio valor. La pieza audiovisual, dirigida por Juan Taratuto y producida por Virgen Films, celebra la fuerza colectiva, la humildad y la coherencia como ejes de liderazgo y crecimiento.
“Valemos Mucho”, la tercera pieza de su plataforma “Pensar en Grande”, es la campaña busca transmitir que el verdadero liderazgo no se mide en trofeos, sino en la capacidad de transformar talento en resultados, inversión en oportunidades y sueños en futuro.
“Pensar en grande es parte de nuestra identidad, y con Valemos Mucho reafirmamos el propósito de inspirar a los argentinos a creer en su propio valor”, señaló María José Daura, gerente de Marketing de Banco Macro.
El hallazgo emocional de una marca con propósito
Según Daura, la campaña nace de “una verdad muy argentina”: tenemos la fuerza para seguir aun cuando nadie apuesta por nosotros. “A veces no necesitamos que todos crean, sino que alguien vea lo que valemos. Scaloni representa ese espíritu de superación silenciosa, colectiva y comprometida con un propósito”, explicó la ejecutiva.
Esa mirada conecta con la historia del propio técnico de la Selección. “Cuando muchos dudaban, alguien confió en él. Ese respaldo lo impulsó a ir por más. De la misma manera, Banco Macro confía en los argentinos que, incluso en contextos difíciles, siguen adelante. Que emprenden, que apuestan, que se levantan cada día para ir por más”, sostienen desde la entidad.
Una producción que exalta la fuerza colectiva
La nueva pieza fue desarrollada por Virgen Films, con Diego Peskins como productor ejecutivo y Juan Taratuto en la dirección creativa. “Queríamos retratar esa fuerza silenciosa que construye grandeza con el esfuerzo de cada día”, explicó Peskins.
El relato audiovisual celebra la fuerza del trabajo en equipo frente a la mirada escéptica. “Por Scaloni al principio nadie daba dos pesos, como por tantos argentinos que, con esfuerzo, demostraron su valor”, apunta el guion.
El liderazgo que inspira
Para Guillermo Jejcic, gerente de Banca Individuos de Banco Macro, “Valemos Mucho” “es un mensaje que inspira y refleja el espíritu de todos los argentinos que piensan en grande. Reafirma el rol del Banco como respaldo de las personas que trabajan por construir una Argentina con futuro”.
La campaña propone un liderazgo con propósito, alejado de los excesos, centrado en la coherencia y la humildad. “Scaloni es la argentinidad que nos enorgullece: la que transforma la adversidad en oportunidad, con compromiso y trabajo silencioso”, sintetizan desde la agencia.
Una marca coherente con su tiempo
Con Valemos Mucho, Banco Macro refuerza su identidad de marca: liderazgo con propósito e inspiración con coherencia. El mensaje se apoya en valores compartidos por la sociedad argentina: el esfuerzo, la resiliencia y el trabajo colectivo.
En un contexto donde la resiliencia es parte del ADN nacional, la entidad se posiciona como el socio financiero que no solo entiende los desafíos cotidianos, sino que ofrece soluciones para superarlos. “Pensá en Grande. Pensá en Macro”, concluye la pieza.
Ficha técnica
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Agencia y productora: Virgen Films
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Productor Ejecutivo: Diego Peskins
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Director: Juan Taratuto
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Director general creativo: Gustavo Dousdebes
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Equipo creativo: Luisina Llanos
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Productor: Juan Curcio
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Line producer: Agustina Ragno
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Jefa de Producción: Jazmín Contreras
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Asistente de Dirección: Felipe Hoya
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Director de Fotografía: Javier Juliá
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Director de Arte: Marcelo Chaves
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Ambientación: Vale Gandini
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Vestuario: Ingrid Barvarich
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Maquillaje: Clau Penas
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Coordinación Post: Malena Minnoni y Alejandro Giorlando
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Edición: Santiago Saponi
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Color: Pentimento
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Música y sonido: ANIMAL Music
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VFX: Juan Hirak y Owl Studio (Esteban Ponce)
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Responsable por anunciante:
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Gerente de Marketing: María José Daura
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Equipo de Branding y Producción: Silvia Costa y Rocío Goyanes
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