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Las ventas minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 registraron un incremento interanual del 0,5%, medidas a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025, de acuerdo al relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Pese a la leve suba, el informe advirtió que la fecha estuvo marcada por un consumo débil, fragmentado y con resultados inferiores a los de Navidad. Si bien predominaron promociones agresivas, como descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y financiamiento en cuotas, estas no lograron revertir la baja demanda generalizada.
En la mayoría de los rubros, las ventas oscilaron entre moderadas y mínimas, con fuerte uso de tarjetas de crédito, casi nulo pago en efectivo y un menor valor por ticket, que registró caídas reales en todos los sectores analizados. En muchos casos, la celebración de Reyes resultó irrelevante o inexistente, condicionada por ingresos ajustados, cercanía con otras fechas de gasto y la competencia del canal online.
Según el relevamiento, para el 82,2% de los comercios el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% afirmó haber vendido menos de lo previsto.
El ticket promedio se ubicó este año en $36.656, muy por debajo del promedio de 2025 ($48.081). Ajustado por inflación interanual, esto implicó una caída real del 41,9%, evidenciando un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un menor valor promedio por compra, con una clara preferencia por regalos más económicos.
A pesar de la amplia disponibilidad de beneficios, como la aceptación de casi todas las tarjetas, promociones bancarias y planes de 6 y 12 cuotas sin interés, el impacto comercial fue limitado. El consumo continuó altamente condicionado por la falta de liquidez, con una marcada caída del uso de efectivo y débito.
El estudio fue realizado entre el 4 y 5 de enero de 2026, sobre 209 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires, mediante un equipo de 35 encuestadores.
Análisis sectorial
Del total de rubros relevados, tres mostraron incrementos interanuales y dos registraron caídas respecto a Reyes 2025.
Indumentaria fue el sector con peor desempeño, con una baja del 2,5%, seguido por Calzado y marroquinería, que cayó 1,1%. En contraste, Librerías lideró el crecimiento con un 5%, mientras que Equipos de audio y video, celulares y accesorios subió 1,1%, y Juguetería creció 0,9%.
En Calzado y marroquinería, el ticket promedio alcanzó los $45.727, aunque no logró compensar la caída en cantidades vendidas. Los comerciantes coincidieron en que Reyes tiene cada vez menor incidencia en el rubro, con consumidores muy cautelosos y focalizados en el precio.
El sector de Equipos de audio y video, celulares y accesorios concentró sus ventas en productos de bajo y mediano valor, como auriculares y cargadores, mientras que los artículos de mayor precio tuvieron muy poca salida, aun con promociones y cuotas.
En Indumentaria, el ticket promedio fue de $37.595, y los comerciantes señalaron que Reyes no es una fecha relevante para el sector, con clientes enfocados en liquidaciones y precios mínimos, sin repuntes sostenidos.
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La Juguetería mostró un desempeño levemente positivo, con un ticket promedio de $44.851, aunque predominó la compra de juguetes de menor valor, pese a la variedad de promociones vigentes.
Por último, Librerías fue el rubro con mejor desempeño relativo, con una suba del 5%, aunque con un ticket promedio bajo ($30.374) y un escenario descripto como frágil, sostenido más por un público fiel que por un aumento generalizado del consumo.
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