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Con una convocatoria masiva y un ambiente cargado de entusiasmo, este viernes se desarrolló el 11° Congreso Regional de Marketing en el Teatro de Prosa del Parque del Conocimiento en Posadas. Organizado por la Asociación Misionera de Marketing (AMK), el evento reunió a líderes y profesionales del sector de todo el país, quienes compartieron casos de éxito, estrategias y perspectivas innovadoras bajo el lema “Marketing Infinito”.
La jornada comenzó a las 14 horas y puso el foco en la creatividad, el propósito y la visión como ejes centrales para enfrentar los desafíos actuales del marketing. Este congreso se consolidó como un espacio de aprendizaje, inspiración y networking, donde se cruzan ideas y experiencias que marcan tendencias en la región.
En un mundo saturado de mensajes y narrativas repetidas, la creatividad se erige como una herramienta esencial para conectar con el público. Así lo planteó Adriana Fainstein, psicóloga y experta en marketing, en su charla “Lo que el lobo de Caperucita sabe de Marketing (y vos no)”.
“Si todos conocemos el cuento de Caperucita Roja, pocas veces nos detenemos a pensar la historia desde la óptica del lobo, quien siente que ha sido engañado. Esta mirada alternativa es un símbolo para el marketing: escuchar distintas versiones, entender los sesgos con los que interpretamos la realidad y, sobre todo, ser creativos para romper esquemas y abrir nuevos caminos”, explicó Hernán Berdichevsky, uno de los disertantes en la ocasión.
La especialista subrayó que la creatividad nace con nosotros, pero que la educación y la cultura muchas veces imponen límites. “Hay que ponerse en modo curioso, buscar inspiración en una plaza, en un museo o en lo que nos rodea. Si solo miramos el celular y nos encerramos, la inspiración no va a aparecer”, enfatizó.
Fainstein también destacó que el marketing moderno va más allá de los datos y cifras, integrando disciplinas como la psicología para comprender al consumidor, imaginarlo con detalle y ofrecer propuestas que realmente se alineen con sus deseos y necesidades. Además, resaltó la importancia del pensamiento visual y el juego como vías para acercarse a este campo de forma disruptiva, reemplazando el aburrimiento por diversión y experimentación.
El Congreso Regional de Marketing dejó en claro que la creatividad, la apertura mental y la visión estratégica son esenciales para un mercado en constante cambio, y que Posadas se consolida como un punto de encuentro clave para los profesionales del sector.
Con el Congreso Infinito se apuesta a conversar sobre los modos de comunicar y hacer negocios, entendiendo que el marketing ya no puede verse de manera bidireccional y que, al contrario, es un campo transversal que atraviesa no solo departamentos en estructuras de negocios, sino culturas, territorios y disciplinas.
La importancia de respaldar estos Congresos
El presidente de la Confederación Económica de Misiones, (CEM), Guillermo Fachinello, sostuvo en diálogo con Radio Up que es vital acompañar este tipo de actividades, ya que muestran la tarea que hay detrás del marketing. "Me parece fundamental que se trabaje en el acompañamiento de manera constante", explicó.
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