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El impacto de la diferencia cambiaria con Brasil golpeó de lleno a los comercios de Bernardo de Irigoyen, donde las ventas se desplomaron más de un 70% en el último año. En ese contexto, el Gobierno provincial resolvió relanzar en forma exclusiva para el municipio el programa Ahora Góndola, una herramienta destinada a estimular el consumo interno en una de las localidades más golpeadas por las asimetrías de frontera.
“Estamos sufriendo mucho la diferencia cambiaria y de precio que tenemos hoy en Brasil”, explicó Walter Feldman, presidente de la Cámara de Comercio local, en diálogo con Radio Up. El dirigente destacó que la medida responde a visitas técnicas realizadas por funcionarios del Ministerio de Hacienda. “Vinieron ya dos veces a Irigoyen, muchos comercios se adhirieron y también están asociándose a la Cámara justamente para poder participar del programa”, relató.
https://soundcloud.com/radioup-671297760/walter-feldmanUn salvavidas fiscal y financiero
El ministro de Hacienda, Adolfo Safrán, informó que el programa tendrá lugar los días jueves y estará vigente hasta el 30 de septiembre, brindando un 15% de reintegro en las compras realizadas todos los jueves con tarjetas de débito del Banco Macro o la plataforma viüMi, exclusivamente en comercios del municipio. El beneficio tendrá un tope de reintegro mensual de $50.000 por consumidor y se centrará en la venta de productos de la canasta básica alimentaria.
El Ahora Góndola incluirá supermercados, minimercados, almacenes, dietéticas, carnicerías, fruterías, panaderías, entre otros rubros, y no implicará costos para los comercios, ya que el reintegro será cubierto íntegramente por la Provincia y el banco participante.
El panorama comercial, en crisis
La decisión de relanzar el programa fue impulsada por el deterioro en las ventas, especialmente en rubros como los supermercados. “Creo yo que ese es el rubro más damnificado”, aseguró Feldman. La situación se agravó en los últimos meses por la fuerte competencia de los comercios brasileños, cuyos precios resultan ampliamente más accesibles para los consumidores locales.
“El atractivo ya no es el combustible; pasaron a ser las vinotecas, y ahora los supermercados”, describió el presidente de la Cámara. “Muchos locales han entregado sus alquileres... No creo que se pueda aguantar mucho tiempo más así”, lamentó.
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Nuevos socios y negociaciones abiertas
La medida también generó un efecto inesperado: el crecimiento en la cantidad de socios de la Cámara de Comercio. “Tenemos alrededor de 42 o 43 socios, y hay 2 o 3 supermercados que no eran socios y se acercaron para participar del programa”, señaló Feldman.
El dirigente aclaró que el programa aún no está activo, pero los trámites de adhesión ya están en marcha. “Nos dieron un plazo de entre 15 y 20 días para que se agreguen los locales que todavía no estaban adheridos”, detalló. También explicó que se están gestionando mejoras: “Estamos tratando de pelearlo más... que no sea solamente un día y que se pueda incluir tarjeta de crédito también”, propuso.
Además, desde la Cámara local se impulsan nuevos pedidos: “Tenemos la posibilidad de crear un Ahora para ferreterías, pinturerías y todo eso, que son rubros en los que Brasil también está muy por debajo de los precios”, adelantó Feldman.
Lo que viene
A la espera de su implementación, el Ahora Góndola aparece como una de las pocas herramientas concretas con las que el comercio de Irigoyen puede resistir la competencia del otro lado de la frontera. “La invasión de brasileños en los supermercados era impresionante, y ahora, con la situación cambiaria invertida, el flujo de consumo migró al país vecino”, resumió el dirigente.
Cuando el programa comience a operar —lo cual dependerá de la finalización de trámites con las procesadoras de pago—, se espera que la página oficial ahora.misiones.gob.ar publique el listado completo de comercios adheridos y los detalles operativos del beneficio.
En total, 5.294 posadeños se anotaron para participar por la selección que hará el sistema de sorteos de IPLyChttps://t.co/KGtTB0jfKE pic.twitter.com/n8DdCrIL3V
— RadioUp (@radioup955) May 5, 2025