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Los argentinos destinarán en promedio $57.500 por regalo durante el Día del Niño, que se celebrará este domingo 16 de agosto, de acuerdo con un relevamiento de Focus Market realizado sobre 3.003 personas de distintos grupos etarios de todo el país. El estudio analizó los productos que planean comprar los adultos, los deseos de los chicos, los canales de venta y la evolución de los precios, en un contexto en el que los juguetes volvieron a ocupar el primer lugar entre las opciones de compra.
Los juguetes reunieron el 31% de las respuestas y desplazaron a la indumentaria, que había encabezado las preferencias el año pasado. En segundo lugar se ubicaron los libros didácticos, con el 21%, seguidos por los artículos deportivos, con el 16%.
La lista se completó con indumentaria, 12%; productos de informática, 8%; bicicletas, triciclos y otros rodados, 6%; y calzado, 3%.
“La tendencia de consumo en el mercado de regalos muestra un cambio interesante en las prioridades de compra. Si bien los juguetes continúan ocupando un lugar central, se observa un fuerte crecimiento interanual en la elección de libros e indumentaria deportiva", explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Según el especialista, las decisiones de compra reflejan una búsqueda de productos que además del valor del regalo tengan utilidad, contenido educativo y durabilidad. En ese sentido, consideró que el crecimiento de los libros puede vincularse con una mayor valoración de los productos culturales y educativos, mientras que la indumentaria deportiva se relaciona con la actividad física y los hábitos saludables.
Qué quieren recibir los chicos
El relevamiento también consultó cuáles serían las preferencias de los niños si pudieran elegir solamente un regalo, incluyendo tanto productos como experiencias. En este caso, los videojuegos encabezaron las respuestas con el 24%, seguidos por una visita a un parque de diversiones, con el 20%.
Los juguetes quedaron terceros, con 18%, mientras que un viaje corto obtuvo el 14%. Luego aparecieron tecnología, con 10%; cine, 7%; restaurante, 4%; y teatro, 3%.
Di Pace señaló que estos resultados muestran que el concepto de regalo se amplió y que, además de los objetos físicos, los chicos valoran cada vez más experiencias, entretenimiento y tecnología.
“El regalo dejó de estar asociado exclusivamente a un bien físico. Los chicos también priorizan experiencias, entretenimiento y tecnología, mientras que las familias evalúan el costo, la duración y el valor que genera cada alternativa”, sostuvo.
Dónde comprarán los regalos
En cuanto a los lugares elegidos para realizar las compras, los centros comerciales a cielo abierto concentraron el 31% de las preferencias, mientras que el comercio electrónico alcanzó el 28%.
Dentro de las compras online, los marketplaces fueron elegidos por el 42%, seguidos por los sitios web, con 27%; Instagram, con 20%; otras plataformas, con 7%; y Facebook, con 4%.
Entre los canales físicos, los shoppings reunieron el 20% de las respuestas, los supermercados el 12% y los outlets el 9%.
Con este escenario, bancos, supermercados y plataformas digitales lanzaron promociones y descuentos durante las semanas previas a la celebración, en un intento de captar parte de la demanda.
Cuánto aumentaron algunos juguetes
El relevamiento de Focus Market también comparó los precios de determinados juguetes respecto de 2025. La consultora advirtió que las variaciones dependen de factores como el stock, la demanda y la popularidad de cada producto.
Uno de los casos destacados fue un juguete relacionado con El Hombre Araña, cuyo precio registró un incremento del 62% respecto del año anterior. Según el informe, la variación pudo estar relacionada con el estreno de una nueva película del personaje y el consecuente aumento de la demanda.
En términos generales, Di Pace afirmó que los precios de los regalos presentaron una evolución promedio inferior a la inflación, aunque señaló que existen excepciones en productos vinculados con franquicias y personajes de alta demanda.
“Los productos vinculados a franquicias, personajes y marcas de alta demanda pueden registrar aumentos superiores, especialmente cuando la compra se concentra sobre el último momento y la disponibilidad comienza a ser un factor determinante”, explicó.
Los videojuegos, entre las opciones más buscadas
Los videojuegos ocuparon un lugar destacado en el relevamiento debido a que fueron la primera elección de los chicos, con el 24%.
Para consolas y otros dispositivos, los títulos pagos relevados presentan valores aproximados de entre 60 y 70 dólares, aunque el precio depende de cada videojuego. El estudio también contempló juegos gratuitos y aquellos utilizados con mayor frecuencia en Argentina.
De esta manera, el Día del Niño 2026 combina el regreso de los juguetes como principal opción de compra de los adultos con una demanda infantil orientada hacia videojuegos, tecnología y experiencias. El gasto promedio estimado por regalo se ubica en $57.500, mientras que las promociones y la comparación de precios aparecen como factores relevantes para las familias al momento de definir sus compras.
