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Las ventas por el Día del Niño 2025 dejaron un sabor amargo en el sector. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), la comercialización de unidades cayó 5,2% en comparación con 2024, a pesar de los descuentos, reintegros y planes de cuotas sin interés que se ofrecieron en los días previos.
El relevamiento detalló que el ticket promedio alcanzó los $13.000 por juguete en negocios de barrio y $38.000 en cadenas, donde el 90% de las ventas correspondió a productos importados. Pese al esfuerzo promocional, la caída se explicó por la baja en el canal físico, el impacto del frío y el hecho de que el viernes 15 de agosto fuera no laborable, lo que redujo la afluencia de público.
Las promociones bancarias también perdieron peso. “Explicaron apenas el 70% de las operaciones, cuando históricamente rondaban el 90%”, destacaron desde la entidad, atribuyendo la merma a las altas tasas de interés y al nivel de endeudamiento de las familias.
En cuanto a los canales de venta, el 76% de las operaciones se realizó en tiendas físicas, aunque la compra online mostró un crecimiento del 30%. El informe remarcó que la tendencia apunta a la integración de canales, ya que los consumidores priorizan la comodidad y la disponibilidad de opciones de entrega. “El 81% abandona su carrito si no encuentra la alternativa de envío que busca”, advirtieron.
La CAIJ también alertó sobre un exceso de stock en la industria y entre los importadores, dado que las compras externas duplican la capacidad del mercado argentino de juguetes. Esto genera altos costos en publicidad, comisiones de plataformas y logística.7
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Qué eligieron los chicos en 2025
Entre los productos más vendidos se destacaron los juguetes didácticos y de primera infancia, recomendados frente al uso temprano de pantallas. También marcaron tendencia el fenómeno global Labubu, que agotó stock gracias a su viralización en redes sociales; los peluches de capibaras, inspirados en el animal convertido en ícono digital; y los personajes de moda como Stitch, impulsado por el estreno de la película 2025.
Además, crecieron las ventas de juguetes educativos vinculados a la ciencia, la robótica y la construcción; los juegos de mesa, valorados por su carácter recreativo y educativo; y los muñecos que representan distintas culturas y habilidades.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, destacó la influencia de los fenómenos virales en el mercado. “Hace mucho tiempo que no veíamos que una tendencia global marque tanto la diferencia en la categoría de juguetes”, afirmó en relación al boom de Labubu.
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