//
Brasil puso en marcha este viernes la propaganda electoral obligatoria y gratuita en radio y televisión, como parte de la campaña para las elecciones del 4 de octubre, cuando los ciudadanos elegirán presidente, gobernadores, senadores y diputados. Los espacios se mantendrán hasta el 1 de octubre, tres días antes de la primera vuelta, en una contienda marcada por la búsqueda del voto de los electores indecisos y por el crecimiento de las redes sociales y la inteligencia artificial.
Los principales candidatos a la Presidencia son el actual mandatario Luiz Inácio Lula da Silva, del Partido de los Trabajadores (PT), y el senador Flávio Bolsonaro, del Partido Liberal (PL). Las encuestas conocidas hasta el momento anticipan una posible segunda vuelta, debido a que ninguno de los postulantes lograría superar el 50% de los votos válidos.
En los bloques nacionales también tendrán presencia Ronaldo Caiado, del Partido Social Democrático (PSD), y Augusto Cury, de Avante. La distribución diaria del tiempo de propaganda contempla 5 minutos y 31 segundos para Lula, 4 minutos y 20 segundos para Flávio Bolsonaro, 2 minutos y 2 segundos para Caiado y 35 segundos para Cury.
El resto de los candidatos presidenciales quedó fuera de los bloques nacionales debido a que no cumplió con las condiciones establecidas por el Tribunal Superior Electoral (TSE).
La televisión y la radio mantienen influencia
La campaña electoral brasileña también está atravesada por el crecimiento de las plataformas digitales y el uso de herramientas de inteligencia artificial. Sin embargo, especialistas consideran que las redes sociales todavía no desplazaron a los medios tradicionales como fuente de información electoral.
“Esta idea de que las redes sociales pasaron a tener la hegemonía de la comunicación entre candidato y elector y que la televisión y la radio se convirtieron en medios residuales no es verdad”, sostuvo el politólogo Jairo Nicolau, del Centro de Investigación y Documentación de Historia Contemporánea de Brasil de la Fundación Getulio Vargas.
El especialista explicó que el acceso y el uso de las redes sociales continúa siendo desigual, con mayor presencia entre jóvenes, personas con mayor nivel educativo y sectores de mayores ingresos. En otras regiones y grupos sociales, especialmente fuera de los grandes centros urbanos, la radio y la televisión mantienen una presencia significativa.
En la misma línea, el politólogo Márcio Coimbra señaló que esos sectores pueden resultar determinantes durante los últimos días de la campaña.
“Para ese contingente, que frecuentemente define el resultado en los momentos finales de la campaña, la transmisión abierta actúa como fuente primaria de información”, afirmó.
Según Coimbra, los votantes que no mantienen una identificación partidaria definida recurren a la televisión y la radio para analizar aspectos como “la sobriedad, la firmeza y la viabilidad de las candidaturas”.
El TSE fijó reglas para el uso de inteligencia artificial
El crecimiento de la inteligencia artificial en las campañas electorales llevó al Tribunal Superior Electoral a establecer disposiciones específicas para los contenidos generados mediante estas tecnologías.
Las normas también contemplan la difusión masiva de mensajes y la propaganda electoral a través de internet, en un escenario donde los candidatos combinan los espacios tradicionales con las plataformas digitales para llegar a los votantes.
La primera vuelta será el 4 de octubre y definirá los cargos de presidente, gobernadores, senadores y diputados federales, estatales y distritales.
En caso de que ningún candidato presidencial o a gobernador supere la mitad de los votos válidos, se realizará una segunda vuelta el 25 de octubre.
