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Mientras millones de personas siguen el Mundial 2026 frente a la televisión o desde distintas plataformas digitales, especialistas en salud y prevención ponen el foco sobre un fenómeno que crece al ritmo del espectáculo deportivo: la fuerte presencia de publicidad de casas de apuestas online y su influencia sobre los adolescentes.
En ese contexto, la responsable del Programa de Juego Responsable, Isabel Zilveti, presentó un documento que invita a reflexionar sobre la relación entre el deporte y las apuestas, a partir de un estudio realizado durante 2024 en la ciudad de Posadas y de la reciente sanción de una ley provincial destinada a fortalecer la prevención en entornos digitales.
“El documento fue elaborado porque, como lo habíamos comentado en 2024, movilizadas por las voces que llegaban desde la comunidad y los diferentes sectores sobre que había adolescentes consumiendo juegos de apuestas, realizamos un estudio en la ciudad de Posadas”, explicó en diálogo con Radio Up.
Ese relevamiento reveló un dato que encendió las alarmas.
“Se desprenden una serie de resultados, entre ellos una prevalencia alta de consumo de apuestas por parte de adolescentes. Entendiendo la prevalencia alta, jóvenes que están consumiendo y jóvenes que en algún momento consumieron, pero que no sabemos cuándo pueden volver a consumir, con una edad promedio de entre 14 y 15 años, aunque varios empezaban a apostar antes”, indicó.
La publicidad durante el Mundial, bajo análisis
Según Zilveti, la preocupación no pasa únicamente por la existencia de plataformas de apuestas, sino por la exposición permanente que reciben los menores durante eventos deportivos de enorme convocatoria.
“En este contexto mundial actual surge y es llamativa la asociación constante que hay del deporte con las apuestas a raíz de una presencia muy fuerte de publicidades de casas de apuestas durante las diferentes pausas publicitarias”, señaló.
La especialista recordó que esa conclusión también aparece reflejada en la encuesta realizada entre adolescentes.
“Cuando se les consultaba cómo conocían los juegos de apuestas, una de las razones, además de los amigos, era por redes sociales y publicidad”, sostuvo.
A partir de esa realidad, explicó que el objetivo del documento es abrir el debate sobre la forma en que se difunden estos contenidos.
“La invitación de este artículo era rever, aprovechando que en Misiones recientemente se promulgó una ley que busca trabajar la prevención y la concientización en entornos digitales y apuestas online, la forma en la que se está realizando la publicidad de casas de apuestas. Regular, no ir de un extremo a otro. Invitar al análisis de en qué medida, cuándo y cómo realizarla”, expresó.
Recordó además que la nueva legislación provincial establece que este tipo de publicidad no debe difundirse en actividades donde el público predominante sea adolescente.
Plataformas ilegales y "cajeritos"
Otro de los aspectos abordados durante la entrevista fue el funcionamiento de las plataformas utilizadas por los menores.
“Las principales páginas en las cuales jugaban, para no decir casi todas, son las ilegales”, afirmó.
Explicó que las plataformas habilitadas cuentan con mecanismos que dificultan el acceso de menores de edad.
“Las páginas legales exigen que la cuenta bancaria corresponda al titular, que tiene que ser mayor de edad. En cambio, las plataformas que los jóvenes refieren utilizar son ilegales, no piden ningún tipo de control de identidad y el dinero va a un intermediario, al que comúnmente llaman 'cajerito', que opera entre la empresa ilegal y el usuario”, detalló.
El rol de la familia y los entornos digitales
Para la responsable del Programa de Juego Responsable, el fenómeno no puede analizarse únicamente desde la publicidad. “Las apuestas no llegan únicamente por esa vía”, advirtió.
Uno de los datos más preocupantes del estudio fue el nivel de autonomía con el que los adolescentes utilizan dispositivos electrónicos.
“La encuesta mostró que el 95% refirió utilizar el celular sin ningún tipo de supervisión ni restricción”, indicó.
Por ello insistió en que el trabajo preventivo debe ser mucho más amplio.
“La temática de apuestas no tiene una sola vía de tratamiento. Para la familia es muy útil hablar sobre los entornos digitales y entender que las plataformas no están diseñadas para menores de edad”, sostuvo.
Y profundizó esa idea con una advertencia: “Las redes sociales no están diseñadas para niños de ocho o nueve años. Los algoritmos no están diseñados para proteger de violencias y contenidos inadecuados”, remarcó.
Incluso citó experiencias internacionales: “Otros países como Noruega patean el ingreso a las redes sociales hasta los 16 años y también la introducción de la inteligencia artificial. Lo hacen para fortalecer las capacidades cognitivas antes de ingresar a estos entornos”, explicó.
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El deporte como factor de protección
Por otra parte, Zilveti destacó el valor del deporte como herramienta de desarrollo personal y social, aunque advirtió que esa función puede verse desvirtuada cuando las apuestas ocupan un lugar central.
“Dialogar sobre las apuestas es dialogar también sobre los entornos digitales”, afirmó.
En ese sentido, valoró la política que desde hace años implementa el Instituto Provincial de Lotería y Casinos de Misiones.
“Hace muchos años que la Lotería de Misiones tiene implementada la política de que en actividades donde el público mayoritario es menor de edad no se hace publicidad de casas de apuestas”, señaló.
La especialista aclaró que el problema no es que un adolescente vea un anuncio aislado.
“No es que los chicos van a salir corriendo necesariamente porque ven una publicidad, pero empieza una asociación del deporte, que en vez de inspirar por las jugadas, el esfuerzo o la calidad humana de un deportista como Lionel Messi, termina supeditando al sujeto a un nivel de productividad: si mi prode salió bien o salió mal”, reflexionó.
También diferenció el tradicional PRODE de las apuestas con dinero.
“Hay que tener mucho cuidado cuando pasamos de hacer estimaciones de resultados a empezar a hacer apuestas. El deporte como factor protector de la salud termina desfigurándose y perdiendo sus principales estímulos y valores”, afirmó.
Finalmente, insistió en que el deporte continúa siendo una herramienta fundamental para el desarrollo de niños y adolescentes.
“El deporte sigue siendo un gran canal para desarrollar habilidades, hacer amigos, conocerse a uno mismo y aprender a convivir con otros”, concluyó.
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