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La comunicación política atraviesa una transformación profunda. La inmediatez informativa, la irrupción de las plataformas digitales y la fragmentación de audiencias modificaron de manera estructural la forma en que gobiernos y candidatos construyen su mensaje y se vinculan con el electorado.
En ese contexto, del 21 al 23 de abril se desarrollará en Montevideo una nueva edición de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, un encuentro internacional que reunirá a más de 170 conferencistas en cuatro salas para debatir sobre campañas electorales, gobernanza, inteligencia artificial aplicada a la política, análisis de datos y estrategias digitales.
En diálogo con La Última Rosca por Radio Up, el Director en Grupo Ogreat Comunicación & Marketing, Lic. Cristian Calvo comunicador, periodista y estratega en comunicación política radicado en España explicó que uno de los principales cambios es el desplazamiento de los circuitos tradicionales hacia el entorno digital.
‘’Creo que se ha cambiado mucho a lo que es la centralidad comunicacional hacia las plataformas digitales y los nichos en sí’’, afirmó.
Según detalló, las campañas actuales ya no se diseñan para públicos masivos homogéneos, sino para segmentos específicos con mensajes personalizados: ‘’hoy creo que cada uno que hace campaña lo hace para un nicho en especial’’, sostuvo.
En ese sentido, remarcó que la política dejó de depender exclusivamente de actos presenciales o estructuras partidarias tradicionales: ‘’si no estás en lo digital no estás llegando a nadie’’.
Polarización y crítica constante
Otro de los ejes centrales del análisis fue el clima de polarización que atraviesa a distintos países, particularmente en América Latina: ‘’creo que hoy lo vemos por lo que viene sucediendo, lo que sucede en Estados Unidos, en Venezuela, en Argentina’’, señaló Calvo, al tiempo que advirtió que en algunos escenarios la confrontación está ‘’muy polarizado de un lado y de otro’’.
El especialista destacó que la dinámica digital genera un debate permanente y amplifica las posiciones extremas: ‘’está la crítica constante. Es decir, tanto para bien como para mal, cualquier cosa que sucede aparecen los opositores o los allegados comentando’’.
Para el director en Grupo Ogreat Comunicación & Marketing, esta lógica también impacta en la credibilidad institucional: ‘’la desconfianza que hay ciudadana donde la gente ya no cree en el político’’, expresó.
No obstante, aclaró que el termómetro de las redes no siempre se traduce directamente en resultados electorales: ‘’las redes sociales es un porcentaje, pero no es el que marca realmente la urna’’.
Campaña vs gobierno
Durante la entrevista en La Última Rosca, Calvo también diferenció el trabajo estratégico de campaña del ejercicio de gobierno: ‘’al fin y al cabo hay dos cosas muy marcadas, una es hacer campaña política y otra es gobernar. Por eso para las dos necesitas un equipo diferente’’, explicó.
En esa línea, sostuvo que la coherencia entre discurso y gestión es clave para sostener la legitimidad: ‘’cuando vos llegás a gobernar, lo que tenés que hacer es no solamente seguir la misma línea de lo que vos dijiste en campaña, sino llevarlo a cabo para poder tener credibilidad’’.
La Cumbre en Montevideo
Sobre la próxima edición de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, Calvo destacó el contexto institucional de Uruguay y su tradición democrática: ‘’Uruguay es un país super tranquilo en eso, tiene una democracia muy plena hace muchísimos años’’, afirmó.
El evento contará con más de 170 conferencistas distribuidos en cuatro salas durante tres jornadas intensivas, donde se abordarán tendencias en estrategia digital, inteligencia artificial, ciencia de datos aplicada a campañas, comunicación gubernamental y análisis de patrones comunicacionales.
‘’Vamos a tener todo el trabajo de lo que es en el área digital, inteligencia artificial, campañas electorales, gobernación’’, detalló.
La entrevista completa fue realizada en el programa La Última Rosca por Radio Up, donde se analizó el presente y el futuro de la comunicación política en un escenario atravesado por la inmediatez, la polarización y el desafío de reconstruir la confianza ciudadana.
