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El escándalo conocido como Coimas Gate sacudió la política argentina no solo en los despachos oficiales sino también en el universo digital. Octavio Diosque, integrante de Enter Comunicación, explicó en Arriba la Radio por Radio Up que la etiqueta #Karinacoimera fue tendencia durante varios días consecutivos y acumuló cifras que marcaron un antes y un después en la comunicación política de La Libertad Avanza.
“Se volvió tendencia claramente, no estás equivocado. Literalmente fue tendencia durante unos cuantos días. Las palabras claves ‘Karina’ y ‘Coimera’ fueron las más repetidas durante toda la semana”, afirmó Diosque.
El especialista detalló que Karina Milei fue mencionada más de 40.000 veces por encima de Javier Milei en el marco de este escándalo de las supuestas coimas, instalando una marca negativa que golpeó la imagen del oficialismo.
La caída de la “ejemplaridad” frente a las posibles coimas
Según el consultor, la crisis dejó a La Libertad Avanza sin un atributo fundamental: la “ejemplaridad”. Hasta ahora, ese factor le había permitido diferenciarse de los partidos tradicionales al denunciar a la “casta” como símbolo de corrupción.
“En el inconsciente popular hay también una noción muy visual de lo que implica la corrupción. Ahora, con este escándalo, el oficialismo pierde un diferencial que lo hacía fuerte: poder mostrarse como ejemplo frente al resto”, explicó.
El propio desarrollo de la conversación digital demostró la gravedad del caso: entre el 19 y el 21 de agosto se registraron unas 130.000 menciones, pero tras el despido de Diego Spagnolo, el tema se disparó con 548.769 menciones el 23 de agosto, alcanzando un total de 1.730.676 interacciones en redes.
Un “apagón” en la militancia digital
Diosque también remarcó la falta de reacción del oficialismo en redes sociales. “A diferencia de otros espacios políticos, La Libertad Avanza no tiene una narrativa propia que le permita a su militancia responder de manera independiente. Depende completamente de Javier Milei y de la bajada oficial. En este caso hubo un apagón: silencio de dirigentes, de militantes digitales y hasta del vocero presidencial”, señaló.
El especialista destacó que mientras la oposición —radicales, peronistas e izquierda— unificaron su discurso contra Karina Milei, en La Libertad Avanza predominó la parálisis. “No hubo una contra-narrativa sólida. El hashtag Karinacoimera quedó instalado sin resistencia”, enfatizó.
Indignación, ironía y memes
En cuanto al tono de la conversación digital, Diosque detalló que el 62,9% de los mensajes fueron negativos, un 20% neutrales y solo un 17,6% positivos para el gobierno.
“La indignación marcó los primeros días, sobre todo porque coincidió con el veto a la emergencia en discapacidad y los audios del director de ANDIS. Luego apareció la ironía, con jingles, memes y hasta canciones que se cantaron en canchas de fútbol. Eso terminó de viralizar el escándalo”, explicó.
El consultor subrayó que el humor político es un factor que erosiona la imagen de cualquier gobierno: “Macri tuvo sus memes, Alberto Fernández también. Este es el primer gran golpe simbólico para Milei”.
Consultado sobre la posible existencia de bots, Diosque aclaró que, aunque siempre están presentes en la discusión política, en este caso predominó la coordinación militante. “Distintos sectores opositores detectaron la oportunidad y aprovecharon para instalar la tendencia. La etiqueta Karinacoimera fue impulsada de manera conjunta, con horarios y consignas coordinadas, lo que potenció su impacto”, dijo.
Impacto político y proyección electoral tras la denuncia de coimas
El escándalo no solo afectó la comunicación digital sino también la proyección política del oficialismo. “Estamos frente a un hecho que probablemente continúe escalando en las semanas previas a las elecciones. El peronismo, que estaba atravesado por internas, ahora tiene un motivo común para unificarse y golpear al gobierno”, sostuvo Diosque.
La conclusión del analista fue clara: el Coimas Gate dejó en evidencia la fragilidad comunicacional de La Libertad Avanza y abrió una herida difícil de cerrar en el corto plazo. “La imagen de Karina Milei quedó ligada al concepto de corrupción. Esa es una marca que puede durar mucho tiempo”, cerró.
