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Las jugueterías de Argentina tienen una caída sostenida en ventas desde hace dos años, y los números que dejó el movimiento comercial por el Día del Niño este último fin de semana, en comparación a la misma fecha del 2024 y del 2023, no fueron mejores. Así lo reconoció Julián Benítez, gerente comercial de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, quien precisó que este año hubo una caída de ventas del 5,2% interanual.
La industria viene de una actividad en baja desde el 2023: frente a ese año, en el 2024 las ventas disminuyeron un 16% y, aunque reconoció Benítez que este año la caída fue menor, "se suma a dos años de retroceso y se acentúa la caída". Esto se conjuga con otros factores que hacen a un escenario por demás preocupante para empresarios de esa industria, que a la fecha está operando al 50% de su capacidad.
Las ventas por el Día del Niño fueron peores en provincias fronterizas, entre ellas la Tierra Colorada: “En Misiones, en Formosa, Jujuy, Salta y también en la región de Cuyo se observan caídas mucho más pronunciadas. En Mendoza, por ejemplo, la reducción llegó al 25%, con más de 300.000 personas cruzando a Chile para comprar”, ejemplificó en diálogo con Argentina Divina Comedia por Radio Up.
Según explicó Benítez, “el comercio físico en las tiendas de cercanía, tuvieron una reducción de las ventas del 16%, y por otro lado el comercio online tuvo un incremento del 30%”. Sin embargo, aclaró que las ventas virtuales representan apenas el 24% del total, por lo que no se compensa el nivel bajo de transacciones.
Mejorar logística y carga impositiva para competir en el mercado de juguetes
Consultado sobre la situación productiva, Benítez aseguró que la capacidad productiva opera al 50% de sus posibilidades, con lo cual “hay margen para ampliar la escala y mejorar la competitividad”.
Para el gerente, la industria argentina es sólida en rubros como “bebotes, juegos de mesa, bloques, juguetes didácticos y camioncitos”. Pero entiende que se necesitan medidas que alivien la carga tributaria, reduzcan costos laborales no salariales y mejoren la infraestructura logística para el comercio de juguetes.
Además, con las recientes desregulaciones en importaciones y la quita de certificaciones, preocupa la pérdida de calidad y seguridad de los juguetes que ingresan al país y que se venden en las grandes cadenas pero que, sobre todo, copan el mercado informal. Ante esto, resaltó que desde la entidad “hay que trabajar con el monitoreo de los productos que ingresan, que muchos estamos viendo que pueden carecer de los certificados de seguridad ante un contexto de apertura de la desregulación de la certificación de la seguridad”.
Al respecto, Benítez detalló que sólo el 30% del mercado de juguetes del país son productos de industria local, mientras que el porcentaje restante corresponde a elementos importados. “Ocho de cada diez juguetes pueden llegar a ser importados”, advirtió.
Qué medidas se necesitan
Desde la Cámara plantean una serie de pasos para sostener al sector en un escenario de mayor apertura comercial y caída estrepitosa de ventas. “Estamos trabajando en el posicionamiento de la marca sectorial Juguete Argentino para reposicionar el mercado local”, explicó Benítez. Entre los puntos centrales mencionó:
- Apoyar a las jugueterías para que incorporen la venta online.
- Mejorar la logística para abaratar costos.
- Invertir en publicidad y promoción de productos nacionales.
- Reforzar el control de seguridad de los juguetes importados.
Ventas por el Día del Niño cayeron 5,2% pese al auge del comercio electrónico
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